1. 실패의 법칙 : 실패를 빨리 인정한다. 회사 차원에서 더 나은 전략은, 실패를 되도록 빨리 인정해서 손실을 줄이는 것이다. 아메리칸 모터스는 일찌감치 승용차를 포기하고 지프에 초점을 맞추어야 했다. IBM은 복사기를 접어야 했고, 제록스는 용케 실수를 깨닫기는 했지만 그보다 몇 년 전에 컴퓨터에서 손을 떼야 했다. - 알리스, 잭 트라우트 "마케팅 불변의 법칙" 실패를 인정하는 일은 쉽지 않다. 그러나, 실패를 빨리 인정해서 손실을 줄여야 한다. 변수가 많을 때는 성공할 확률보다 실패할 확률이 더 높다. 왜냐하면 예측이 어렵기 때문이다. 이런 이유로 실패를 빨리 인정하고, 다른 방법을 찾는 것이 낫다. 2. 실패의 법칙 : "월마트 창업자, 샘 월튼" 엄청난 성공을 거둔 월마트 역시 실패를 고무적으..

카테고리의 법칙 : 틈새시장은 어디에 있는가? 1. 소비자의 기억 속에 최초로 인식되지 못했다 하더라도 희망을 버릴 필요는 없다. 자신이 최초가 될 수 있는 새로운 영역을 찾아라. 새로운 영역을 찾아보라. 생각처럼 어려운 일만은 아니다. 2. 대서양을 두 번째로 단독 횡단한 사람이 버트 힝클러라는 사실을 모른다면, 세 번째 비행사가 누군인지 알 가능성은 희박하다. 그런데 많은 사람들이 그 사람을 알고 있다. 바로, 아멜리아 에어하트다. 그녀가 유명한 이유는 대서양을 세 번째로 단독 횡단한 사람인 동시에, 대서양을 단독 횡단한 최초의 여성이기 때문이다. 3. 새로운 제품을 출시할 때 가장 먼저 자문해보아야 할 질문은 "이 신제품은 경쟁사의 제품보다 어떤 점이 더 좋은가?"가 아니라 "이 신제품이 최초가 될..